颜料（Pigment）用来着色的粉末状物质。在水、油脂、树脂、有机溶剂等介质中不溶解，但能均匀地在这些介质中分散并能使介质着色，而又具有一定的遮盖力。美术用的颜料基本要求颗粒越细腻越好，酞青绿颜料主营，颜色越鲜艳越好，越持久不变色越好（稳定性要好）。水彩颜料的水彩颜料除了白色，几乎都是透明的。这样才能满足水彩罩染的需要。油画颜料是用油稀释颜料。国画颜料十分丰富，有各种类型，从矿粉到植物提取到动物提取，类型复杂。
颜料最重要的是起遮盖和赋于涂层以色彩的作用，但它的作用不只于此，还有（一）：
①增加强度：有如炭黑在橡胶中的作用。颜料的活性表面可以和大分子链相结合，形成交联结构。当其中一条链受到应力时，可通过交联点将应力分散。颜料与大分子间的作用力一般是次价力，经过化学处理，酞青绿颜料，可以得到加强。颜料粒子的大小和形状对强度很有影响，酞青绿颜料销售，粒子愈细，增强效果愈好。
②增加附着力:涂料在固化时常伴随有体积的收缩，产生内应力，影响涂料的附着，加入颜料可以减少收缩，改善附着力。
③改善流变性能:颜料可以提高涂料粘度，还可赋予涂料以很好的流变性能，例如，通过添加（如气相sio2)赋予触变性质。
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